為何該認識Clubhouse(一)早期觀察者@jackychung 含邀請碼索取方式、



不知道大家有沒有關注clubhouse,在最近台灣科技相關的早期使用者社群,開始有許多KOC開始關注並使用clubhouse,造成一波邀請碼之亂。其實這項產品在2020/4/21就有相關的業內報導及新聞。身為從去年早期就關注clubhouse的人,希望剛好藉這次clubhouse機會分享對於clubhouse的想法。

The Invite-Only Audio Chat App



Clubhouse是什麼?又是誰開發了這項產品

Clubhouse – The Invite-Only Audio Chat App

Clubhouse 來自連續創業家 Paul Davision,過去曾創辦過Highlight、Shorts,Highlight是一個基於地點的線下見面app,而Shorts則是相機應用相關的app,同時於2016年被pinterest收購。從這些事情中,我們可以知道身為Clubhouse的創辦人Pual對於2C端是有非常多年的經驗及觀察,或許身在台灣的我們感受不深,但其實COVID-19在美國及歐洲是非常嚴重的,而不像是台灣每個城市都可以看到大家在路上走來走去,甚至是週末在商場聚會吃飯,從四月到六七月,經過短短的兩三個月時間,就有人願意以1億美金估值的情況下投資1000萬美金,而在今年一月的時候,ClubHouse從3million到5million使用者只花了10多天。

不只如此,身為全球最大的鄉民教主Elon Musk更是在2021/2/1宣串要在LA時間10:00pm
延伸閱讀:LA 10:00PM全球鄉民教主Elon Musk現身Clubhouse live分享(上)

如何獲得clubhouse邀請碼

1.首先要有一隻蘋果手機,否則後續不用往下看了

2.加入一些clubhouse相關群組,像是fb group clubhouse invites
3.找到好夥伴後請他/她把你加入到手機通訊錄
4.回到clubhouse相關群組,並貢獻自己獲得的邀請碼(一般來說有會有兩個)

取之於社群,就要回饋於社群

5.在clubhouse會獲得越來越多邀請碼,所以不需要私藏,也最好是不要用來交易

6.定時吸收clubhouse相關的更新及變化,也可以follow@jackchung一起探索Clubhouse的未來



有人說是聲音版的twiiter,其實應該是聲音版的MySpace 

千萬不要用podcast去想像,因為clubhouse是chatapp,而身為chatapp其實有非常多的可能性,所以如果要被類比的話,對標Myspace會比較適合。(相關閱讀:社群平台Facebook最可敬的對手,誰說先行者優勢會跑到終點)

過去Facebook所主導的時代,是一個文字以及後來圖片的時代。可是在如今的時代大家的感官是受到非常多的刺激,不只是視覺、聽覺也同樣的被開啟。Clubhouse,我個人認為最棒的是他的切入點,不只是疫情關係,而且剛好又是藍牙耳機爆發之後,因為這藍牙耳機的這項產品以及技術在過去已經有相當長一段時間的發展。但是在Apple這個強勢品牌,甚至可以說是信仰的品牌加持及規劃下,聲音成了非常大的一塊藍海,這也是為何Podcast又開始了一波流行,其實可以說是Apple確立了這個生態圈的成形。

因為藍牙耳機的普及,人類耳朵的感官被開啟了以及賦予更多的可能性,在過去可能沒有網際網路的時候,大部分的人類都是寫信還有打電話進行chat。那這時候其實眼睛的感官與耳朵,而臉書與IG創造的指尖時段,其實用的感官都是以眼睛為主,人類的耳朵並沒有被完全地滿足。

影音跟音訊是不同的東西

有人可能就會問說那不是有tiktok ?

Tiktok也是一個我很看好的影音平台,但影音、文字、音訊是三個不同的東西,又或者應該回到以人為本的思考,這三種調動人們的感覺和感官是不同的。舉個簡單的例子,我調查過目前是高中甚至是國中的小朋友,完全不需要開聲音就可以看tiktok以及youtube,回到行為去觀察,就可以發現市場的本質。



從Clubhouse我們能夠學到的事情:定位、文化、增長



增長駭客 行銷裂變中的邀請機制  

江山帶有人才出,前浪死在沙灘上

講到Clubhouse就不得不提到他的invitation機制,這其實是做growth hack會常常去用到與思考的一項核心指標,也就是Referral方面,也就是大陸常說的行銷裂變,這個東西在更早以前大家談到數位行銷就常常會用到了,而把這件事情做得很好的公司像是Dropbox、Airbnb等,想必大家都不陌生(延伸閱讀:growth hack是什麼? 數位行銷跟增長駭客有什麼關係?)

Clubhouse邀請機制設計的很有趣,一個人基本上你能有兩個invite,因此我們簡單的算一下其實他就是一個2的次方下去做裂變,這個數字設計的非常好,等於是一個可以給你很熟的朋友,一個妳能夠去給予社群那些,而在美國,甚至出現一些invite的交易現象,像是300塊台幣,或者是600塊台幣。兩個invites名額能夠保證一件事,就是善用兩個名額可以完整的形成一個社群,這個在裂變中是非常重要的,但另一方面,如果數量太多,那其實會造成一個狀況是invite沒有稀缺性,那這樣也就沒有構成病毒的的基本要素了。

台灣比較多人常用的平台是line,再加上比較少人使用Twitter,因此其實會不太了解說為何clubhouse是採用電話作為此一行銷裂變的基礎,而不是直接facebook或是instagram註冊,下面分享一張截圖我在峇里島認識的朋友,大家或許就會知道。

答案很簡單,因為真正現在國際流行的chatapp其實是whatsapp,就以德國來說好了,其實我跟周圍的朋友都是用whatsapp,然後facebook對於歐洲的年輕朋友來說(20-30),基本上就是小時候有用過的東西,但基本上已經很少在update資訊上去了。
延伸閱讀:從UIUX淺談現象級產品CLUBHOUSE(一)

(延伸閱讀:台灣新創團隊一開始專攻本土市場,還有機會go global嗎?)



平台增長的情形

從平台增長方面我們可以發現到一件事,在4月作者看到clubhouse開始到12月,短短的8個月時間,在疫情的加溫之下,clubhouse的聲量一下子往上衝。



回過頭來看看台灣社群的情形,在最近一週內開始慢慢的有人並擴散,作者看了幾位台灣比較早期的使用者,發現有些邀請是來自日本,再加上台灣搜尋量2,相對日本的16或者是香港的59,都有蠻大的差距,因此我們可以知道大部分的邀請碼,不外乎就是來自日本或者是香港,而日本的趨勢變化與台灣的時間又高度重疊。 PS作者有收到來自德國的邀請碼,德國算是相對比較早期就接觸此一平台。 (相關閱讀:從Clubhouse爆炸性成長,看出台灣內容、聲音平台的美麗與憂愁)

   



Things to take away

1. 看到新平台這是令人非常興奮的,特別是以這樣的速度進行成長,非常有機會對這個世界帶來一些影響及改變
2. 如果未來有機會成為chat app 那一億美金估值太低,如果是以podcast或是聲音去定義,那這樣的估值是略高的
3.想要邀請碼的人,請底下留言想要加入的原因,以及加入後要做什麼!

4.到了Clubhouse後搜索@jackychung,與我一起在clubhouse展開新連結



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